Deutsche Telekom: Weltweit wertvollste Telekommunikationsmarke

Jede Person ist mit Marken vertraut, und einige sind bereits zu Gattungsbegriffen geworden. Klebefilm wird als „Tesa“ bezeichnet und Taschentücher als „Tempo“. Wenn jemand im Internet nach etwas sucht, „googelt“ er.

Die Marke „Deutsche Telekom“ ist die wertvollste deutsche Marke aller Zeiten. Das geht aus der jährlichen Studie „Brand Finance Global 500“ hervor, die ein Ranking erstellt. Die Experten von Brand Finance positionieren das Unternehmen als einziges europäisches Unternehmen unter den Top 10 des Gesamtrankings.

Damit hat es sich im Vergleich zum Vorjahr um zwei Plätze auf einen beeindruckenden neunten Rang verbessert. Zudem ist die Telekom erstmals die wertvollste Telekommunikationsmarke der Welt und verdrängt die US-Telekommunikationsriesen Verizon und AT&T auf die Plätze.

Mit Blick auf Europa bleibt das „T“ weiterhin die führende Unternehmensmarke. Die weltweit wertvollste Marke ist übrigens Apple, gefolgt von Microsoft, Google und Amazon. Das britische Marktforschungsinstitut Brand Finance hat seine internationale Markenstudie im Rahmen des Weltwirtschaftsforums in Davos veröffentlicht.

Wie kommen diese Zahlen zustande?

Das beeindruckende Abschneiden der Telekom basiert auf ihrem aktuellen Markenwert, der den höchsten in der Geschichte des Unternehmens darstellt. Laut der Studie beläuft sich dieser auf 73,3 Milliarden US-Dollar, was einem Zuwachs von 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahreswert (62,9 Milliarden US-Dollar) entspricht. Seit 2020 ist der Markenwert um beeindruckende 84 Prozent gestiegen. In diesem Zeitraum hat sich die Telekom von einem vierten Platz zu der stärksten Telekommunikationsmarke weltweit entwickelt.

„Wir haben es geschafft, eine der stärksten Marken in die Top 10 der Welt zu bringen. Das ist für unser Unternehmen ein enormer Erfolg“, äußerte sich Ulrich Klenke, Markenchef der Deutschen Telekom.

Kunden­zufrie­den­heit verleiht Marke zusätz­liche Dynamik

Brand Finance führt die deutliche Steigerung des Markenwerts der Deutschen Telekom unter anderem auf die positive wirtschaftliche und technologische Entwicklung zurück. Der Konzern punktet weiterhin durch nachhaltige Investitionen in Netzqualität, digitale Technologien und Kundenservice. Insbesondere die hohe Netzqualität der Telekom spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewinnung und Bindung von Kunden, sowohl in Europa als auch in den USA.

Deutliche Verbesserungen bei wichtigen Markenkennzahlen wie Innovation, Kundenservice, Kundenfreundlichkeit, Preis-Leistungs-Verhältnis und Weiterempfehlung nehmen eine Schlüsselrolle bei der Steigerung der Markenstärke ein, so die Markenexperten. Die Bewertung hat sich von 79 auf 83 von 100 Punkten erhöht, wodurch die Marke von einem AA+ auf ein AAA- Rating gestiegen ist.

Wer ist Brand Finance?

Brand Finance ist ein weltweit agierendes, unabhängiges Institut für Markenbewertung und -analyse mit Hauptsitz in London. Das Institut erstellt ein Ranking der 500 wertvollsten Marken weltweit, basierend auf dem Markenwert in US-Dollar. Die Markenwerte werden anhand der Frage berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen entrichten müsste, wenn es nicht im Besitz der Marke wäre.

Globale Marken­stra­tegie

Die positive Entwicklung der Marke wird durch weitere Studien bestätigt. Die Kantar BrandZ-Studie „Top50 Most Valuable German Brands“ positioniert die Telekom als das weltweit führende deutsche Unternehmen. Innerhalb dieses Rahmens wird der neue Werbeslogan („Claim“) „Connecting your world“ als „letzter Baustein, mit dem die Telekom ihren Markenauftritt konsequent auf die Dachmarke T ausgerichtet hat“ betrachtet.

Der Markenfilm in englischer Sprache, der zunächst an ein Werbevideo für ein Computerspiel oder einen Kinoblockbuster erinnert, erklärt den auf den ersten Blick auf die USA ausgerichteten Slogan „T – Connecting your world“, der jedoch weltweit gelten soll.

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